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Com programetes no canal Multishow, site interativo e ainda anúncios em revistas e jornais, a campanha do Motomix - The Rokr Festival é exemplo da integração publicitária e de mídias no terceiro milênio

Trinta caçambas decoradas com arte carregando mini-jardins do projeto Disk-Mobilidade farão parceria com o principal projeto da Motorola este ano, o Motomix - The Rokr Festival representa aspectos de cidadania e sustentabilidade e inclui outros conceitos muito contemporâneos como interatividade e participação democrática com a realização de um concurso cultural e de um grande evento de música. Com tudo isso, o Motomix desponta também como um exemplo de convivência entre as mais diversas disciplinas publicitárias e da comunicação.

Sua campanha, que estreou nesta quinta-feira, 15, na TV a cabo congrega mídias analógicas e digitais e tenta refletir essa pluralidade. “O Motomix é um projeto que procura tangibilizar uma série de conceitos que fazem parte da imagem da marca Motorola como inovação, interatividade, inclusão, modernidade, sustentabilidade e diversão por meio do apoio aos novos talentos das artes visuais e da música”, explica Loredana Mariotto, diretora de marketing e varejo de Produtos Móveis da Motorola Brasil. “Vamos usar as mídias web, revista, imprensa e TV a cabo para comunicar o Motomix de forma completa, para que o público participe da edição 2008 do evento e possa gerar novos talentos no Brasil”, completa a executiva que revelou que o investimento na realização do Motomix foi ampliado em 15%. Já a verba para a divulgação na mídia terá um incremento muito maior.

O projeto Motomix utiliza a Lei de Incentivo à Cultura e foi concebido pela agência LED, já as peças da campanha foram criadas pela Ogilvy&Mather Brasil e adaptadas pela agência LED para trazerem como identidade visual a idéia de uma permanente construção urbana. O tom da campanha está em consonância com o festival, que é 100% jovem, democrático e antenado com o momento cultural brasileiro, que busca, cada vez mais, novas tendências sonoras e visuais.

Na campanha web, peças interativas nos portais Terra, IG, MSN, Yahoo, UOL e os sites MTV, Myspace, Limão, Vírgula e Last FM vão chamar os internautas para se inscrever e participar do Motomix. A ação é aberta para o público de todo o Brasil. Em todos os momentos da campanha a interatividade estará presente. No site oficial do festival a atualização será feita pelos próprios internautas, que podem postar, via internet ou celular, fotos, ilustrações, vídeos, textos, sons urbanos e músicas. Um time de renomados blogueiros assina o editorial da página do Motomix. Clarah Averbuck, criadora do lendário brazileirapreta.blogspot.com e autora do livro Máquina de Pinball, é responsável pela seção de moda e comportamento, ao lado de Rogério Ramos Pinto (tendências), Rael Riolino (tecnologia) e do mix de agitadores culturais que compõem a trupe da FunHell (música).

A ação de TV acontecerá em parceria com o canal Multishow, com Edgar Piccolli apresentando cinco programetes, de um minuto de duração, que vão ao ar semanalmente, a partir de 15 de maio e até a data do festival. Os programetes iniciais trazem informações sobre como participar da construção do evento, tanto na parte de música, como em arte. No mês seguinte, o apresentador convidará a todos para o grande dia no parque, que acontece no melhor estilo chillout dos festivais europeus. Ainda no mês de maio, o Motomix estará na revista Rolling Stone em forma de um encarte interativo.

Em junho, a campanha chega a jornais como Folha de S.Paulo e O Estado de S.Paulo, convidando o público para o Motomix, que vai acontecer gratuitamente no dia 28 de junho, no Parque Ibirapuera e que vai apresentar três Novos Sons que sairão do concurso cultural e que ganharão como prêmio produção, gravação e remasterização profissionais e ainda os conjuntos britânicos Fujiya & Miyagi, The Go!, Team Metric.

Fonte: Meio & Mensagem. Por Andréa Ciaffone

Este artigo foi publicado em 16/05/08 às 10:36 e está arquivado sob Arte, Digital, Gestão, Marca, Marketing, Mídia, Publicidade, Tecnologia. Você pode acompanhar todas as respostas a este artigo através da alimentação por RSS 2.0. Você pode deixar uma resposta, ou criar um trackback do seu próprio sítio.