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Divulgada a 2ª edição da pesquisa “Tendências Mundiais de Mídia Digital 2008″ (do projeto “Shaping the Future of the Newspaper”) com os países mais digitais do globo terrestre

“Tendências 2008″ indica ainda que na Europa Oriental a internet poderá ser o terceiro canal de veiculação de publicidade em 2010, superando a veiculação de peças em revistas. No topo do ranking publicitário, estão TV e jornais. Os países do Leste Europeu estão no grupo de países que têm tido um rápido crescimento em internet. Dentsu elege celular para publicidade do futuro.

Informações da agência publicitária Dentsu, no Japão, indicam crescimento do publicidade em móbile de 28,8 bilhões de yens em 2005 para 128,3 bilhões de yens em 2011. A publicidade de buscas (link patrocinado, entre outros formatos) em móbile que não existia até pouco tempo pode chegar a 49,4 bilhões de yens em 2011. Para a agência de publicidade japonesa, o celular é canal com maior potencial publicitário dos próximos anos.

Pesquisa da empresa americana iCrossing indica ainda que 69% das buscas em mobile nos Estados Unidos são de informações sobre mapas; 65% são do tempo; 62% informações locais; 51% notícias; 42% entretenimento; 32% esportes e 20% de buscas financeiras.

A mídia em celular parece ser mesmo a mais atraentre para o futuro da publicidade. Apesar disso, mobile representa menos de 1% na receita dos jornais. Mas já começam a surgir algumas iniciativas. O jornal japonês Asahi Shimbun tem conseguido ótimos resultados em conteúdo com a criação de 12 sites de mobile content. O mobile site “Asahi Otona no Hondona” tem conteúdo de quadrinhos mangá e livro eletrônico.

O americano Ganett lançou em 1997 alertas de esportes e notícias no celular. Nos anos seguintes, o serviço passou a ser utilizado para publicidade e promoções do grupo. O display digital Ganett e textos de mensagens publicitárias vêm crescendo. Um dos recentes sucessos ocorreu com campanha da Chevrolet.

Na Polônia, a Gazeta Wyborcza criou estratégia mobile com o portal Gazeta Wyborcza utilizando plataforma de jornais (Opera Mini) com podcast, mobile vídeo e rádio, em parceria com Nokia e FIFA.

O grupo escandinávio Schibsted tem 50% da receita digital. A companhia criou vários sites de classificados online e triplicou o tráfico de internet na Suécia. Nos Estados Unidos, foi lançada uma rede de compra de mídia online unificada (quadrantone.com) em fevereiro de 2008. Os parceiros fundadores são Gannett, Hearst, Tribune e New York Times.

Em mobile TV, cinco países na Europa são os líderes em receitas: na Itália a projeção é de crescimento de 45 milhões de euros em 2006 para 1,17 bilhão em 2011. Os mercados do Reino Unido e França podem chegar a 967 milhões de euros em 2011, seguidos de Alemanha (766 milhões de euros) e Espanha (517 milhões de euros). Apesar do crescimento, a mobile TV não superará a internet TV, segundo a pesquisa.

Fonte: Meio & Mensagem. Por Sandra Silva
Matéria integral em “WAN elege pontos digitais mais quentes do planeta“

Este artigo foi publicado em 2/06/08 às 10:54 e está arquivado sob Digital, Mercado, Mídia, Publicidade, Tecnologia. Você pode acompanhar todas as respostas a este artigo através da alimentação por RSS 2.0. Você pode deixar uma resposta, ou criar um trackback do seu próprio sítio.