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Escandinávia, Reino Unido, Estados Unidos, Coréia, Japão, Austrália e Nova Zelândia são locais onde existe grande penetração de internet e mobile segundo pesquisa da Associação Mundial de Jornais (WAN)

A Associação Mundial de Jornais (WAN), que realiza o 61º Congresso Mundial em Gotemburgo (Suécia) esta semana, divulgou a 2ª edição da pesquisa “Tendências Mundiais de Mídia Digital 2008″ (do projeto “Shaping the Future of the Newspaper”) com os países mais digitais do globo terrestre. O levantamento inclui ainda informações da agência japonesa Dentsu e da Carat (Aegis) sobre novas mídias. No topo do ranking digital da WAN estão Escandinávia, Reino Unido, Estados Unidos, Coréia, Japão, Austrália e Nova Zelândia. Os sete países da lista “Hot Spots” (áreas de irradiação) são aqueles com penetração superior a 65% de mobile e 40% de internet. O Brasil ainda está na lista dos “países frios”, apesar do grande número de aparelhos celulares vendidos por aqui.

Previsão da PricewaterhouseCoopers indica que a receita digital/móbile mundial pode chegar a US$ 153,4 bilhões em 2011, ante US$ 12,7 bilhões em 2002. Os três principais mercados globais do mundo em 2011 serão Estados Unidos, Ásia e mercados emergentes (incluindo o Brasil), além do Canadá.

O bolo publicitário pode bater US$ 500 bilhões em 2010 com US$ 73,1 bilhões em receitas de publicidade na internet a partir de 2011. O levantamento da WAN indica ainda que a publicidade na internet pode fechar o ano de 2008 com crescimento de 22%. Para 2009, a expansão da publicidade na net pode chegar a 16,6%, atingindo 13,6% em 2010 e 11,5% em 2011.

Nos Estados Unidos, o mercado publicitário online cresce mais fortemente do que o impresso. Em 2007, mais de 60% dos anunciantes entrevistados planejavam utilizar email ou ferramentas de pesquisa para alcançar os clientes. Apenas 20% planejavam veicular peças em mídia impressa. Apesar da expansão da internet, vídeo on line e mobile marketing ainda estão na infância nos EUA, com menos de 15% das preferências. Pesquisa do eMarketer, nos Estados Unidos, indica ainda um boom de publicidade na internet apesar da crise financeira do país (setor imobiliário, crédito e bancário). Em 2001 esse mercado de online advertising era de US$ 40 milhões. A previsão para 2011 é que chegue a US$ 4,3 bilhões. No entanto, o mercado ainda é altamente concentrado: 90% das campanhas estão apenas em três sites: Yahoo, MSN ou Google.

Fonte: Meio & Mensagem. Por Sandra Silva
Matéria integral em “WAN elege pontos digitais mais quentes do planeta“

Este artigo foi publicado em 2/06/08 às 10:53 e está arquivado sob Digital, Gestão, Mercado, Mídia, Publicidade. Você pode acompanhar todas as respostas a este artigo através da alimentação por RSS 2.0. Você pode deixar uma resposta, ou criar um trackback do seu próprio sítio.