Design. O processo de criação da Ikea
Peocupação com meio ambiente, sustentabilidade e desejos dos consumidores é o que inspira a Ikea Communication e os designers da marca
Os encantadores e modernos móveis e a comunicação da empresa de varejo sueca Ikea são inspirados em sustentabilidade e na preocupação com o aumento da qualidade de vida. Percepção que traduz o estilo de vida sueco, adepto de hábitos simples, ecológicos e ao respeito do meio ambiente.
Atualmente, apenas 30% a 40% da produção da fabricante de móveis e artigos de decoração está concentrada na Europa. A maior parte dos móveis é produzida em países emergentes como a Índia. E é destes países que vêm as idéias para criar móveis e toda a comunicação da Ikea, que é gerenciada pela Ikea Communication.
A design sênior da Ikea Anna Efverlund, que participou de café da manhã com editores no 15 Fórum de Editores da Associação Mundial de Jornais (WAN) nesta terça-feira, 03, passa metade do ano na Suécia, onde fica a sede da Ikea, e metade do ano na Índia, China e Tailândia. “Gosto de criar na fábrica junto com os funcionários. Não invento simplesmente uma idéia. Recebo um briefing do que os consumidores querem e esperam da Ikea e busco inspiração nas ruas. Anualmente, ouvimos também milhares de consumidores nas lojas. Perguntamos para saber novos pontos-de-vista”, afirma Anna.
Anualmente a Ikea, que contabiliza um bilhão de visitantes em suas lojas, lança o catálogo de móveis em vários idiomas, com tiragem de 200 milhões de exemplares. A primeira publicação ocorreu em 1951.
Para a criação do catálogo, a Ikea tem um estúdio semelhante a uma mini-Hollywood na Suécia, com 20 fotórafos fixos e free lancers, conta Anna. São dois mil ambientes fotografados em estúdio por ano, em fotos cujo maior desafio é a luz perfeita em cada cenário.
“Recebi a reclamação de um cliente da China que questionava porque não colocávamos fotos da família inteira na comunicação da Ikea. Mas nem sempre é possível incluir famílias. Em geral, os cenários têm apenas uma pessoa”, afirma. O foco da Ikea é fazer sempre o mesmo (repetidas vezes) mas em formatos diferenciados - ’same, same, same but in differents formats’.
A Ikea tem vários projetos em sustentabilidade. Até 2015, a empresa espera produzir cotton (algodão) 100% sustentável, em parceria com a ONG WWF. Na Índia, onde a companhia tem linha de fabricação, é desenvolvido projeto social com mulheres. Também há projeto da Unicef para ajudar crianças carentes. E para atrair mais consumidores, principalmente os jovens, a empresa está estudando novas formas de comunicação.
Mia afirma que há rumores sobre a entrada da Ikea no Brasil. “Mas por enquanto não há nenhum plano para o Brasil. Vamos expandir para a Índia, Rússia e Ásia”.
Fonte: Meio & Mensagem. Por Sandra Silva