Para ter uma visão global da empresa
Nenhum programa de gestão é capaz de resolver todos os problemas de uma pequena ou média empresa. Mas, se houver planejamento e organização, eles podem simplificar e agilizar os procedimentos necessários para gerenciar os negócios.
Preço e sua interação com lucro
O aumento dos preços tem sido, tradicionalmente, a melhor alternativa para o aumento da rentabilidade.
Preço e sua interação com volume
O preço como um controlador de volume
Uma breve compreensão da teoria econômica nos ajuda a entender melhor o impacto do preço no volume. O equilÃbrio entre a oferta e procura define o preço de um produto; quando a oferta é superior à procura, os preços baixam e quando a procura […]
Preço e sua interação com promoção
A estratégia da marca pode ser detectada através da observação de como suas vendas reagem às mudanças no preço e nas promoções (de descontos), e qual a magnitude destas mudanças. Estas mudanças podem variar de pequenos ajustes a grandes alterações e podem ser classificadas em quatro padrões:
1. Preço elevado e […]
O preço e sua relação com outras variáveis do mix de marketing
O Chartered Institute of Marketing (UK) define marketing como “o processo de gestão responsável por identificar, antecipar e satisfazer as necessidades dos consumidores de forma rentável.”
A associação entre a teoria [LUCRO = VOLUME x (PREÇO - CUSTO)] e a Percepção de Valor = BenefÃcios […]
Prendedor de roupas
Designers: Taciana de Abreu e Marcela Albuquerque
Cliente: Coza Utilidades Plásticas Ltda.
Na economia globalizada, desenvolver novos produtos é uma atividade cada vez mais importante. A competição exige das empresas o lançamento contÃnuo de novos produtos, para não perderem mercado para concorrentes mais agressivos. É também um desafio. Em média, de cada dez idéias para […]
O mau uso do Marketing: A causa e a cura
Executivos de marketing focam excessivamente em restringir cada vez mais os segmentos demograficamente e em extensões de produtos cada vez mais triviais.
DVD: Sony ganha a batalha, mas perde a guerra da inovação?
Usar táticas que deram certo na última batalha, certamente conduzirão uma estratégia ao fracasso, pelo simples fato dessas táticas terem se tornado ineficazes sob novas circunstâncias. Por exemplo, depois de anos de guerra nas trincheiras da I Guerra Mundial, pesadas fortificações foram construÃdas ao longo […]
Conectar e desenvolver: Por dentro do novo modelo de inovação da Procter & Gamble
Para manter-se competitiva a empresa deve estar na lista das que mais crescem em seu segmento. E a inovação é o motor para esse crescimento. Mas, se você estiver confiando exclusivamente na inovação interna - novos produtos e serviços desenvolvidos por sua […]
Estabelecer o valor lÃquido de uma marca (brand equity) é uma tarefa complexa, porém essencial para as empresas. Não para registrá-lo no balanço patrimonial ou ter um preço de venda para possÃveis compradores. O importante é que as informações trazidas junto com o valor lÃquido ajudam a traçar melhores estratégias de marketing.